疫後旅遊熱潮與國旅衰退
疫情後旅遊需求大爆發，7月份出國人數衝破150萬，較去年同期增長27%。
然而，國內旅遊市場卻陷入困境，住房率和平均房價雙雙下滑，部分景點的遊客數甚至雪崩式下滑，國旅人氣不振。為了提升國旅熱度，
1111人力銀行發起「2024最愛飯店及民宿票選活動」，期望透過飯店旅宿與網紅的合作推廣，重燃國內旅遊熱情。
國內旅遊市場現狀與業者困境
觀光業業績持續下滑
根據1111人力銀行的調查，超過52%的觀光旅宿業者表示業績下滑，另有32%業者業績持平，僅16%表示業績增長。對於業績下滑的業者，平均衰退幅度高達20%。主要原因包括國人旅遊意願改變、天災影響、國內旅客一日遊增多以及國際旅客減少。
出國人數激增對國旅的衝擊
1111人力銀行公關經理曾仲葳指出，今年1到7月出國人次達到984萬，較去年同期增長59.7%。
而國內旅遊市場卻不增反減，尤其是東部地區，花蓮、台東旅客數下滑顯著。
國旅衰退的背景下，業者期盼政府推出旅遊補助等振興措施。
帶動國旅熱度：最愛飯店及民宿票選活動
為了重新帶動國旅熱度，1111人力銀行發起「2024最愛飯店及民宿票選活動」。
活動涵蓋全台七大區域，邀請各地最受歡迎的飯店和民宿參加，並與百大網紅合作，推廣國內旅遊美景，提升國旅能見度。
透過這些推廣活動，業者希望重燃國人對國內旅遊的興趣。
網紅力量：推廣國內旅遊
此次活動結合百大網紅KOL的力量，透過網紅的實地體驗開箱影片，讓更多人了解台灣的飯店和民宿。
活動將以公開票選的方式選出最受歡迎的飯店與網紅合作推廣，帶動更多國內旅遊風潮。
業者的期望與未來策略
業者普遍期待政府可以透過大型活動、展演等方式重新帶動國內旅遊需求，並配合國際趨勢，將永續發展納入旅遊行銷策略。
同時，政府部門和在地社群應該更多合作，打造獨特的台灣旅遊體驗，提升國內外旅客的興趣。
